Publicité sur Meta : stratégie, créatif et performance

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Formateur·trice

Charlotte Dublanchet est directrice marketing numérique à La boîte et formatrice pour Formation continue Charlevoix. Depuis plus de 15 ans, elle a le privilège d'évoluer dans cet univers en constante mutation, d'observer les transformations et de s'adapter aux tendances émergentes. Dans son rôle actuel, elle accompagne les entreprises dans l'atteinte de leurs objectifs (leads, notoriété, recrutement) via des stratégies numériques adaptées et performantes.

Descriptif de la formation 

Cette formation s’adresse aux personnes déjà à l’aise avec Facebook et Instagram qui veulent aller plus loin avec la publicité. Booster une publication ne suffit plus : la publicité sur Meta s’est transformée en profondeur. L’algorithme, appuyé sur l’IA, prend désormais en charge une grande partie du ciblage.
Les participants apprendront à bâtir une stratégie publicitaire cohérente avec leurs objectifs d’affaires, à structurer des campagnes adaptées au fonctionnement actuel de la plateforme, et à concevoir des créatifs variés qui performent. Ils sauront aussi analyser leurs résultats pour prendre de meilleures décisions. La formation alterne entre réflexion stratégique, découverte de la plateforme et ateliers pratiques.

Objectif de la formation

• Distinguer le boost de publication d’une campagne publicitaire structurée, et savoir quand utiliser chacun
• Relier ses campagnes Meta à des objectifs d’affaires clairs et mesurables
• Comprendre le fonctionnement actuel de l’algorithme publicitaire de Meta, dont Andromeda
• Maîtriser l’environnement publicitaire Meta (portefeuille business, gestionnaire de publicités, ensembles de données)
• Structurer des campagnes simples, adaptées à l’automatisation (Advantage+)
• Placer le créatif au coeur de la stratégie et concevoir des déclinaisons qui performent
• Analyser ses résultats et optimiser ses campagnes de façon méthodique

Au programme

• Bloc 1 : Penser sa stratégie publicitaire (3 h)
  
  • Booster une publication ou créer une campagne ? Différences, limites du boost et cas où chacun a sa place
  • La publicité Meta aujourd’hui : ce qui a changé et pourquoi les anciennes recettes ne fonctionnent plus
  • Partir des objectifs d’affaires : notoriété, considération ou conversion ? Choisir le bon objectif de campagne
  • Le parcours client et le tunnel publicitaire : quel message, à quel moment, pour qui
  • Budget : combien investir, comment le répartir et quelles attentes réalistes avoir
  • L’environnement Meta : portefeuille business (anciennement Business Manager), gestionnaire de publicités, comptes et accès
  • Atelier : configurer et vérifier son portefeuille business
  • Mesurer pour mieux diffuser : pixel, API Conversions et ensembles de données
  • Les audiences en 2026 : ciblage large, audiences personnalisées, similaires et remarketing, et le rôle des suggestions d’audience Advantage+
• Bloc 2 : Le créatif au coeur de la performance (3 h)
  
  • Andromeda : comment Meta choisit les publicités à diffuser, et pourquoi le créatif est devenu le nouveau ciblage
  • La diversification créative : varier les angles, les messages, les formats et les personas plutôt que multiplier des variantes presque identiques
  • Les formats publicitaires (image, vidéo, carrousel, Reels, Stories) et les bonnes pratiques de chacun
  • Construire un créatif efficace : accroche des premières secondes, message, preuve, appel à l’action
  • Atelier : observer et décortiquer des publicités performantes (Bibliothèque publicitaire Meta)
  • Atelier : concevoir la structure créative d’une campagne (angles, formats, déclinaisons)
  • Structurer ses campagnes : simplification, consolidation et campagnes Advantage+
  • Analyser la performance : les bons indicateurs selon l’objectif, la fatigue créative, quand optimiser et quand laisser apprendre
  • Tester pour apprendre : tests et itérations créatives

Préalables à la formation

Être à l’aise avec Facebook et Instagram en tant que gestionnaire de page ou de compte professionnel. Les formations Repenser votre présence sur Facebook et Déployer sa marque sur Instagram sont recommandées.

Au terme de la formation, le participant sera en mesure de :

• Choisir entre booster une publication et créer une campagne selon son objectif
• Comprendre l’élaboration d’une stratégie publicitaire Meta alignée sur ses objectifs d’affaires et son budget
• Configurer correctement son environnement publicitaire et ses outils de mesure
• Structurer des campagnes adaptées au fonctionnement actuel de l’algorithme
• Comprendre la nécessité et l’importance de la diversité créative pour nourrir ses campagnes

Clientèle visée 

À tout le personnel des entreprises et organisations à qui on demande de gérer d’alimenter et dynamiser leurs réseaux sociaux, site web et lancer des publicités.

• Personne responsable des communications
• Personne en charge du site Web
• Adjointe administrative
• Gestionnaire des médias sociaux
• Coordonnateur marketing
• Entrepreneur 

Outils nécessaires

• Ordinateur avec accès Internet;
• Casque d'écoute avec micro;
• Caméra Web;

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