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| DOMAINE | Communication / Médias |
|---|---|
| DATE | Du 5 novembre au 3 décembre 2026 (Excepté le 12 novembre) |
| DURÉE | 18 heures (15 heures en groupe + 3 heures de coaching individualisé à réserver avant le 31 mars 2027) |
| HORAIRE |
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| LIEU |
En personne (Domaine Forget) et en ligne via Microsoft Teams |
| FORMATEUR·TRICE |
Charlotte Dublanchet, directrice marketing numérique à l’agence La boîte |
| COÛT |
150 $ + taxes · Inclut une carte-cadeau de 150 $ pour tester une campagne publicitaire réelle et 3 heures de coaching individuel* 15 places, réservées aux entreprises des MRC de Charlevoix et Charlevoix-Est |
Charlotte Dublanchet est directrice marketing numérique à La boîte et formatrice pour Formation continue Charlevoix. Depuis plus de 15 ans, elle a le privilège d'évoluer dans cet univers en constante mutation, d'observer les transformations et de s'adapter aux tendances émergentes. Dans son rôle actuel, elle accompagne les entreprises dans l'atteinte de leurs objectifs (leads, notoriété, recrutement) via des stratégies numériques adaptées et performantes.
Parcours de formation en marketing numérique (Partie 2)
Briller sur les plateformes numériques et augmenter ses ventes : voilà l'objectif de la plupart des entreprises de Charlevoix. Ce deuxième volet s'adresse aux entrepreneurs et gestionnaires de PME qui souhaitent structurer leurs actions marketing et mieux les arrimer à leurs objectifs d’affaires.
Il s'inscrit dans la continuité du premier volet « Valoriser votre présence numérique en ligne », offert au printemps 2026, qui portait sur le storytelling, la proposition de valeur et la présence numérique organique sur les réseaux sociaux. Cette formation franchit une étape plus appliquée en abordant les campagnes payantes, leur mise en place et leur suivi.
Le parcours offre un espace d’expérimentation pour tester de nouvelles avenues, avec l’accompagnement nécessaire pour obtenir une rétroaction pertinente sur son positionnement et s’ajuster au besoin. L’objectif est simple : structurer ses actions et mieux comprendre la performance de ses campagnes, que celles-ci soient gérées à l’interne ou confiées à des partenaires externes.
Différents leviers publicitaires sont abordés : Google Ads, Meta Ads, le référencement (incluant les environnements liés à l'IA), ainsi que d’autres options adaptées aux réalités régionales. Les participants apprennent à structurer leurs campagnes, à définir des indicateurs pertinents, interpréter leurs résultats et ajuster leurs actions en fonction de leurs publics cibles.
Les pages de destination font également partie de la formation : les participants comprennent pourquoi un site Web clair et facile à naviguer est directement lié aux résultats de leurs campagnes. Une attention particulière est aussi portée aux contenus visuels (photo et vidéo), pour assurer une cohérence entre les messages, les plateformes et les résultats recherchés.
Un accompagnement individuel complète le parcours pour faciliter l'application des apprentissages dans la réalité de chaque entreprise.
Un budget de 150 $ est offert à chaque participant afin de tester concrètement une campagne en cours de formation.
● Structurer et lancer une campagne publicitaire en appliquant les bonnes pratiques de rédaction et de choix de médias (photo ou vidéo)
● Distinguer les principaux leviers d'acquisition numérique (Meta Ads, Google Ads, SEO, GEO) et sélectionner les plateformes adaptées aux objectifs de son entreprise
● Configurer les outils de suivi essentiels pour collecter des données fiables et utiles pour son entreprise
● Analyser les indicateurs de performance clés (KPIs) de ses campagnes et interpréter les résultats pour orienter ses décisions
● Évaluer le retour sur investissement de ses actions marketing et ajuster ses stratégies en fonction des données recueillies
Atelier 1 – L'écosystème de l'acquisition numérique, meta Ads et les bonnes pratiques en matière de créations de contenus visuels
Vue d'ensemble des leviers payants (Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, placements tiers) et organiques (SEO, GEO, Google My Business). Fonctionnement de l'algorithme Meta : objectifs de campagne, différence entre boost et campagne structurée. Un atelier sur les bonnes pratiques en matière de création de contenus visuels (photo et vidéo) sera proposé.
Atelier 2 – Les données au cœur de tout
Pourquoi et comment suivre ses données. Installation et configuration du Pixel Meta, de Google Analytics 4 et des UTM. Découverte des KPIs clés selon les objectifs de campagne. Atelier pratique.
Atelier 3 – La conversion et l'optimisation d'une page de destination
L'importance d'un site optimisé pour la conversion. Bases du SEO et du GEO pour soutenir vos campagnes. Optimisation d'une landing page performante. Les différentes destinations Meta Ads et leurs avantages. Atelier pratique.
Atelier 4 – Structuration de campagnes Meta Ads et Google Ads
Différences fondamentales entre Meta et Google Ads. Structure hiérarchique d'une campagne. Rédaction publicitaire et conception créative adaptée à tous types de placements. Atelier pratique.
Coaching individuel (3 heures)
Accompagnement personnalisé pour la mise en place technique, le lancement d'une première campagne réelle et l'élaboration d'une feuille de route adaptée à votre entreprise.
Ce volet s'inscrit dans la continuité du volet 1 du Parcours de formation en marketing numérique réalisé au printemps 2026. Les participants qui n'ont pas suivi le volet 1 devront, avant le début de la formation, visionner les enregistrements des ateliers précédents. Une séance de coaching préalable sera proposée afin de maitriser les bases du premier volet.
Par ailleurs, les participants doivent :
La formation alterne entre présentations théoriques et ateliers pratiques. Des études de cas, des exemples concrets et des exercices appliqués permettent aux participants de mettre en œuvre les notions directement dans leurs réalités d'entreprises. Le coaching individuel vient ensuite ancrer les apprentissages dans les projets propres à chaque participant.
Parcours présenté par les MRC de Charlevoix et Charlevoix-Est, ainsi que Desjardins
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